Antecedentes
Desde hace mucho tiempo Ecuador tiene números alarmantes en la problemática de embarazo adolescente. Esta fue la principal razón detrás de la creación de la Estrategia Nacional de Planificación Familiar y Prevención de Embarazo en Adolescentes (ENIPLA), una articulación de los ministerios del frente social para unificar estrategias y criterios en relación a la Salud Sexual y Salud Reproductiva.
Por encargo del Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA) se nos pidió crear la marca que identificaría a la estrategia, lo que incluía la creación del nombre. Este proyecto nos entusiasmó ya que implicaba crear un sistema de identidad de gran difusión y porque significaba involucrarnos en la promoción y defensa de los Derechos Sexuales y Derechos Reproductivos en Ecuador.
El proceso
Desde un inicio lo más importante era generar una propuesta relevante para los públicos a los que nos dirigimos, tomando en cuenta sus necesidades e intereses. La creación del nombre fue una de las partes más complejas porque nos dimos cuenta de que nunca había existido una iniciativa que hablara sobre sexualidad sin tapujos, al menos de parte del Estado.
La marca recogía los principales componentes relacionados a la sexualidad y en conjunto formando una nueva figura que reforzaba la necesidad de diálogo acerca de la sexualidad.
Implementación
Al desarrollar el sistema de identidad teníamos que pensar en 2 elementos clave: un manual de marca y un “brandbook”. Este último documento recogía las características conceptuales y la personalidad de la marca, lo que facilitó una mejor comprensión del espíritu de la marca por parte de las personas que la usaban.
Una parte esencial de la estrategia era la creación de una plataforma que serviría de centro de conexión para todas las acciones promocionales de la estrategia digital y brindaría información sobre sexualidad. Para la creación de esta plataforma desarrollamos los contenidos y las interfaces con la ayuda del mismo equipo que participó en la creación de la marca. El resultado fue un sitio con información en un lenguaje amigable, que invitaba a la lectura y a la participación.
Se desarrolló también un recurso interactivo para redes sociales que, lamentablemente, nunca se implementó. Este se basaba en un formato de test de personalidad que permitía a l@s adolescentes recibir contenido relevante para ell@s.
Como agencia publicitaria estuvimos relacionados con el proyecto más allá de lo especificado en el contrato, tanto por interés en la causa como por cariño con el proyecto. Fuimos consultados en varias ocasiones sobre la implementación de la marca en distintos medios e incluso realizamos varias propuestas para diseños promocionales.
Un giro inesperado
La oportunidad de que la iniciativa mostrara los resultados de su gestión se vio abruptamente bloqueada por la traición ideológica del gobierno de Correa que eliminó la ENIPLA y la cambió por el “Plan Familia”, una iniciativa liderada por una persona del Opus Dei obsesionada por imponer su agenda anti-derechos.
El Plan Familia nunca llegó a implementarse y, de haberse implementado, hubiera sido muy poco efectivo. Con Habla Serio quedó claro que l@s adolescentes no quieren instituciones que intenten negar su sexualidad sino que buscan iniciativas que les planteen opciones reales y ajustadas a sus necesidades.
Como agencia de publicidad nos quedamos con la satisfacción de haber apoyado a una iniciativa que buscaba enfrentar graves problemas de la sociedad ecuatoriana y de haber generado una marca y contenidos con un enfoque novedoso y pensando en la gente que lo necesitaba.