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Este ha sido un proyecto muy importante para La Incre ya que fue una gran oportunidad para continuar los esfuerzos de Habla serio y de involucrarnos en todas las facetas de un proyecto de gran alcance. 

Antecedentes


Con los esfuerzos realizados por ENIPLA y su programa Habla Serio, sexualidad sin misterios se reconoció la importancia de que exista una iniciativa que trate el tema de la sexualidad enfocada en un público adolescente.

Ya que Habla serio era una iniciativa estatal, el acceso a sus plataformas estaba restringido y, en términos reales, el programa murió con la lamentable cancelación de ENIPLA para dar paso al funesto Plan Familia.

Teniendo esto en cuenta se vio la necesidad de contar con una plataforma similar pero esta vez como una iniciativa privada independiente, que no respondiera a grupos de poder o intereses económicos. Así, con el apoyo de Planned Parenthood Global y Fundación CEMOPLAF se inició la tarea de construir un proyecto nuevo, que siguiera las mismas líneas que ENIPLA de brindar información oportuna, veraz, científica y sin tapujos sobre sexualidad.

El proceso

El proceso de crear una nueva marca necesita no solo de creatividad, sino de un enfoque con varias miradas que respondan a diferentes necesidades. Por eso se trabajó con un grupo de profesionales de varias áreas (educación, antropología, comunicación, publicidad) desde el inicio. Además, contamos con la colaboración del programa CEMOPLAF Adolescente, con lo que siempre tuvimos retroalimentación directa del grupo objetivo.

El primer reto fue crear un nombre que resultara atractivo, evitando algo “muy corporativo”. Luego de varios intentos se eligió el nombre “Mucha Nota”, que nace de una expresión muy popular en Ecuador. Decir mucha nota es decir: “mucho problema, mucha complicación”. Esto, acompañado del slogan “tu cuerpo sin tabúes” deja muy claro el tono y objetivo del programa.

Para el logo, nuestro segundo reto, creamos 3 opciones diferentes, con diferentes conceptos detrás de cada uno. Para probar cada opción, realizamos varios grupos focales con adolescentes de diferentes colegios y el resultado siempre fue el mismo: el logo más aceptado y llamativo fue el que asemejaba una boca gritando: ¡Mucha Nota!  

Implementación


Aparte del desarrollo de marca, estuvimos involucrados en la creación del sitio web, tanto en el diseño de interfaces como en la revisión de contenidos. Para este proceso también contamos con la participación de algun@s adolescentes en grupos focales y otros grupos que realizaron pruebas en vivo de las propuestas de página web. Así logramos crear un producto realmente útil y atractivo para nuestro público.

También nos hicimos cargo de la estrategia de comunicación digital del proyecto, creando sus canales de redes sociales y administrándolos. Para esto pensamos en una campaña de lanzamiento que buscaba captar el mayor número posible de seguidores y engancharlos con contenido fresco y diferente al que se maneja en este tipo de iniciativas. También planificamos una serie de campañas de mantenimiento para aumentar la participación de la comunidad.

Una de las iniciativas innovadoras en este campo fue la conceptualización y desarrollo de dos comerciales de televisión con altos valores de producción para la promoción de la plataforma. Se creó un concepto cómico y sencillo, que fuera relevante para nuestras audiencias y fue pautado en dos de los canales con más audiencia del país.

Finalmente creamos el El vlog de Susi, un video blog donde Susi, un personaje divertido, extrovertido pero sobre todo muy sincero, respondía las dudas más comunes que recibíamos a través de redes sociales. Este tipo de contenido probó ser un éxito, recibiendo muchas visitas y un gran número de preguntas.

Resultados

Mucha Nota ha tenido una gran acogida desde sus inicios demostrando que estos temas no son sólo importantes desde un punto de vista de salud pública, sino también porque l@s jóvenes y adolescentes buscan información veraz y confiable sobre sexualidad.

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Reproducciones del Vlog de Susi

Los comerciales

El Vlog de Susi