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Este ha sido un proyecto muy importante para La Incre ya que fue una gran oportunidad para continuar los esfuerzos de Habla serio y de involucrarnos en todas las facetas de un proyecto de gran alcance. 

Antecedentes


Con los esfuerzos realizados por ENIPLA y su programa Habla Serio, sexualidad sin misterios se reconoció la importancia de que exista una iniciativa que trate el tema de la sexualidad enfocada en un público adolescente.

Ya que Habla serio era una iniciativa estatal, el acceso a sus plataformas estaba restringido y, en términos reales, el programa murió con la lamentable cancelación de ENIPLA para dar paso al funesto Plan Familia.

Teniendo esto en cuenta se vio la necesidad de contar con una plataforma similar pero esta vez como una iniciativa privada independiente, que no respondiera a grupos de poder o intereses económicos. Así, con el apoyo de Planned Parenthood Global y Fundación CEMOPLAF se inició la tarea de construir un proyecto nuevo, que siguiera las mismas líneas que ENIPLA de brindar información oportuna, veraz, científica y sin tapujos sobre sexualidad.

El proceso

El proceso de crear una nueva marca necesita no solo de creatividad, sino de un enfoque con varias miradas que respondan a diferentes necesidades. Por eso se trabajó con un grupo de profesionales de varias áreas (educación, antropología, comunicación, publicidad) desde el inicio. Además, contamos con la colaboración del programa CEMOPLAF Adolescente, con lo que siempre tuvimos retroalimentación directa del grupo objetivo.

El primer reto fue crear un nombre que resultara atractivo, evitando algo “muy corporativo”. Luego de varios intentos se eligió el nombre “Mucha Nota”, que nace de una expresión muy popular en Ecuador. Decir mucha nota es decir: “mucho problema, mucha complicación”. Esto, acompañado del slogan “tu cuerpo sin tabúes” deja muy claro el tono y objetivo del programa.

Para el logo, nuestro segundo reto, creamos 3 opciones diferentes, con diferentes conceptos detrás de cada uno. Para probar cada opción, realizamos varios grupos focales con adolescentes de diferentes colegios y el resultado siempre fue el mismo: el logo más aceptado y llamativo fue el que asemejaba una boca gritando: ¡Mucha Nota!  

Implementation


Apart from the branding, we were also responsible for creating the website's design and revising its content. We were also assisted by focal groups that did some live testing, giving us important information and feedback. That's how we created a product that was useful and attractive for our audience. 

We also created the digital communication strategy for the project and we were in charge of its digital assets. We designed a launch campaign that aimed to get as many followers as possible using striking content differencing us from other programs. We also planned other campaigns to boost the interaction and keep the community active. 

One of these campaigns used two TV commercials that used a rebellious tone and very big production values. Both commercials were funny and simple and they aired in two of Ecuador's biggest networks. 

Finally, we created El vlog de Susi, a video blog were Susi, a fun and outgoing character, answered the questions we received through social media. This vlog was a great success, getting a lot of views and huge interaction in every episode. 

Resultados

Mucha Nota ha tenido una gran acogida desde sus inicios demostrando que estos temas no son sólo importantes desde un punto de vista de salud pública, sino también porque l@s jóvenes y adolescentes buscan información veraz y confiable sobre sexualidad.

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Reproducciones del Vlog de Susi

Los comerciales

El Vlog de Susi